编者按：Fast Company 的一位编辑描写了自己从开始认识红包到将其命上神坛的心路历程。在他显然，微信红包这一社交利器，某种程度性刺激着美国社交产品的“神经”。

一年多以前，我的室友 Mike 跟我想起过一些怪异的事情。他是一个话剧编剧，当时正在与中国的一台话剧展开合作。Mike 责怪说道该剧的制作人在其微信群里容许刷表情包在，但还是有人这么腊。

直到那时，我依然非常简单的指出微信只是一个社交 App，跟 Facebook 上的 Whatsapp 没什么区别。但后来找到，与美国人日常交流习惯用于邮件，中国人用微信取而代之。据微信的拥有者，中国互联网巨头公司腾讯公布的数据，截至 2016 年 9 月，微信的活跃用户为 7.68 亿，比 2015 年同期快速增长 35%。

当一个可以用来发送到各种动图表情的 App，变为了配置文件的工作交流平台时，你不会遇上表情包在歪楼的问题。｜红包具有无法排斥的魅力当 Mike 开始驳回红包时，我实在更加不可思议了。这是微信2014年上线的功能，可以让用户在线账户。

该功能的点子源于古老的中国传统习俗，在婚礼、节假日等类似场合时，人们不会将钱装有在红色纸条里给对方。Mike 说道，当有人对群消息过于推崇时，制片人就不会在群里放个红包，群里的人也不会逆的出现异常激动。对我来说，这件事听得一起感叹古怪，感觉相等于你的老板在一个地方跟你做到交易。

这位制片人某种程度不会对辛苦工作群员展开红包奖励。我在北京参予该剧筹备工作的最后一周，也或许看见所有的红包都获得了理应的报酬。

返回美国后依然对这一现象深感为难。几天后，我在微信里又看到了红包，是在一个中国朋友群里，我点了进来，跑出一个填满屏幕的窗口告诉他我抢走了 0.03 元红包——就是 3 钱。

在这个窗口中我还看见我的朋友 Julian 也抢走了一个红包，这个红包共用了 11 秒的时间抢光，我还是第一个抢走的。这时，我居然深感了一丝激动，样子是夺得了 3 钱以外的一些东西。我也开始解读抢红包为用户所带给的赌式的性刺激感觉。与其它在线缴纳软件完全相同，微信容许用户发送到定额定向红包，也希望用户在群里放随机红包。

因为我住在美国，所以用于微信这一功能的频率并不低，但在中国时，微信红包的魅力就变得无法排斥。现在大部分中国人整天都冷水在微信里，与朋友聊天、跟同事辩论工作的事情、微信、点餐、购物。而这其中大部分的用于场景都来自一个古老的习俗。

微信在线缴纳功能上线于2013年，比红包功能早于一年。现在微信7.68 亿的活跃用户中，其中有 3 亿人都初始化了自己的银行卡，使得他们可以用虚拟世界钱包展开缴纳或收款。

这也促成了世界上最兴盛的移动在线缴纳经济：2015年，中国的移动在线缴纳经济额攀升至2350亿美元，首次多达美国。根据艾瑞咨询的报告，2016年中国移动在线缴纳额预估可约 15.7 万亿美元，是美国市场2017年预估额的25倍，而2018年中国移动在线缴纳额则将未来将会超过 29.5 万亿美元。

微信红包交易也呈现出爆炸式快速增长。该功能在 2014 年农历新年首次发售时，用于微信缴纳的人数从一个月 3 千万减少到 1 亿，在春节6天的假期里，用户间微信红包的用于次数为2000万次，一年后减少至 32 亿。

令人目眩的快速增长背后是强有力的营销手段。腾讯豪抛掷 77 万美元与春晚合作了摇一摇抢红包活动，据涉及数据统计资料，春晚的观赏人数为7亿左右，在此次活动中，共计 2000 万名观众晃动手机 110 亿次。此后，也有新闻报道说道，有人通过一些装置来减少晃动次数。

去年春节，微信红包的用于次数再创新高，共计多达 4.2 亿个微信用户发送到了 320 亿个红包，相比较 2015 年快速增长了十倍，其中共计 40 万 9 千个红包是在除夕夜12点钟声响起后仅有一秒的时间内发送到的。这次腾讯没与电视台合作，而是在朋友圈一段时间上线了一个打新人奖可以看照片的功能。

打赏金额随机。据腾讯统计资料，在这次活动中，用户共发了 2900 万张照片，有 1.92 亿人收费观赏。

微信的顺利也推展了腾讯的发展。2016 年 9 月，腾讯多达国有企业中国移动，沦为了中国市值最低的公司。腾讯 2016 年第三季度财报收益为 60 亿美元，同比快速增长 52%，其中有多少来自于微信缴纳，并没反映。但可以告诉的是，微信现在是中国最热门的社交软件，其收益主要源于游戏、广告和表情包在。

从 QQ 起家的腾讯，目前正在投资一些人工智能和智能驾驶项目， 还有共享经济——滴滴上下班。滴滴上下班提到了微信缴纳作为入口，是其业务快速增长的最重要因素，在滴滴上下班2016年第三季度的财报中，其它因素所带给的快速增长收益为 7.26 亿美元，比上一年同期快速增长了 348%。据汇丰银行量度，微信的市值有可能早已多达 800 亿美元，大约占到腾讯市值的一半。

｜微信、支付宝红包大战根据以上讲解，你可以不会指出红包功能的发明者是腾讯，事实并不如此。2012年，中国仅次于的电子商务公司阿里巴巴在其在线缴纳软件支付宝首次发售了这一服务，方式非常简单蛮横，用户 A可以 向用户 B发送到 x 数量红包。当时这个功能并没很疯狂。

直到 2014 年微信上线这一功能后，阿里巴巴创始人马云称之为其公司惹来了 “珍珠港时刻。”面临竞争，支付宝开始升级自己的功能。2015年，支付宝多次尝试上线社交功能。

去年春节，支付宝上线了一个集五福输掉红包的活动，而该活动“上春晚”的退款是410万美元。多达，此次活动共计为支付宝减少了11亿用户往来次数，马云通过微博放支付宝口令的方式，为用户发红包。腾讯也不甘示弱，2016 阿里天猫双11购物节，正逢腾讯正式成立18周年庆，创始人马化腾给员工发送到了188至 1888 元平均的红包，此事件刷爆了朋友圈。

多达，阿里2016年给春晚的退款是 4100 万美元，2015 年腾讯花费了 770 万美元。百度、微博也争相重新加入红包大战。虽然微信与支付宝现在的用户数量十分相近，支付宝依然是中国移动支付领域的领先者，占有着 68% 的市场份额。

在金融时报上个月的专访中，阿里回应，现在通过支付宝已完成的交易数量甚至早已多达了中国央行链接的所有国有缴纳网络中的交易数量。红包的玩法大大增加了微信聊天群组的创立。

据美国创投公司合作人 Connie Chan 的众说纷纭，微信红包功能上线后，聊天群组的使用量快速增长了三到四倍。“群组聊天是推展社交平台未来发展的关键，因为可以大大推展新的社交关系的经常出现。”微信群中，微信红包的玩法也更加多，例如新人进群必须放个红包，红包接龙游戏等。微信群也渐渐沦为了营销社区，如公开课、送货。

值得注意的是，若群主没初始化银行卡，创立的群聊天人数下限是100人，初始化后则可下降至 500人。｜当作着信息媒介的角色在线红包本身也是一种信息媒介。除了传统习俗中，6和8代表着成功和致富，汉字谐音对应的数字，也是红包大小的考量对象。

例如 520 的谐音是“我爱你”，中秋节情人节，夫妻或情侣间会放具有520数字的红包展开对话。可见，微信红包为用户获取了一种全新的方式展开交流对话。微信用户们在微信中为玩乐而消费，有时为了交谈问候，有时也为了掩盖失望，也有可能讨厌看著大家为了一份小礼物而产生的激动。

除了在本国提供顺利。微信也开始走向世界，转入更加多国家的市场，硅谷和华尔街也是其目标。但知道红包的玩法多久可以在这里上线。

当我开始在美国跟周围的人讲解微信红包的功能时，我一般来说是不会这样说道：微信红包就看起来 Facebook ＋ Slack ＋Venmo，可以必要用虚拟世界红包里的钱去缴纳 Uber 或是 Fandango的账单。｜性刺激着美国社交产品的神经也有更加多的公司开始仿效微信。Facebook 也开始在 Messenger 上发售在线缴纳的功能，Paypal 上也上线了电子货币礼品卡。

据Paypal 调查，62% 的受访者回应不愿用于电子货币礼品卡作为礼物，其余的人回应这种送礼物的方式或许不过于人性化。Paypal 北美地区CMO告诉他 Fast Company，“可以在市场中脱颖而出，是一件十分篮的事情。”Facebook 前不久才聘用了微信公司的高管，在Messenger 上重新加入了在线缴纳、游戏、打Uber的新功能，看上去很看起来微信的“克隆版”。

Twitter 也在相继减少更好的表情包在。Kik 去年取得腾讯 500万美元的融资后，将自己称作是“西方的微信”。iMessage 也新的减少了“emojify”功能，可以在发送到 emoji 表情时减少屏幕动态效果，如礼花、照亮的气球等。

似乎，必要拷贝微信红包的方式在海外市场会有明显的效果，因为微信红包源于中国传统习俗。在中国的互联网环境中沦为独角兽，微信可以做到的如此全面的原因大部分是因为政府容许竞争对手转入市场。如 Facebook、Twitter等，这些产品因为其内容容易被掌控和审查而被不容许转入中国市场。

根据公民实验室安全性研究人员 12 月份的一份报告，有 170 多个敏感词不会启动时微信对聊天信息的审查，其中还包括“藏独、ISIS 危机”等。用于微信的国际用户也在审查范围之内。而在微信群中发红包也可以不会违反道德或法律。

2016 年 11 月初，一名香港大学校董不会研究生代表候选人被控以微信红包方式向选民贿赂。据报导，该名学生将会被公安部门，因为金额较较少，只有80块。但如果是在政府、或其它机构的议会选举中呢？ 大家不会为了候选人的仁慈而投上一票吗？ Fast Company 了解到，在微信中求发送时，有人也不会在群里先发个红包。在这种氛围下，穷人或许很更容易就被水淹。

利用微信红包赌也是微信遇上的另一个问题。但像 ApplePay这种产品或许也渐渐感受到了竞争压力。在实缴纳方面，纸质支票在美国的用于习惯更加根深蒂固。

而美国的科技公司也持续在移动支付产品上冲刺，与传统银行展开竞争。星巴克、Dunkin’ Donuts、Taco Bell 通过自己 App 的线上销售模式，销量都有显著的下降。根据 Point 的一项调查，94％ 的用户回应，如果可以赚分数或外币奖励，他们更加不愿用于在线缴纳。

但TechCrunch的一位编辑指出，各品牌商应当享有自己的在线缴纳方式，这样不会保有自己的客户消费数据，而不是倚赖第三方支付平台。对于科技巨头们来说，拷贝一个产品并不是什么难事。也许他们还能建构出更合适美国本土国情的产品，转变用户固有的缴纳习惯。

任何一个可以顺利做这一点的公司，都会让竞争对手侧目谦恭。via:Fast Company(公众号：)原创文章，予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。

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